Bæredygtige reklameartikler- findes det?

Eller er vi bare ofre for greenwashing?

Her bliver du klogere på:

• Hvad er bæredygtighed?
• Hvad siger loven?
• Realiteterne i branchen
• Certifikater
• Hvad kan du gøre
• Hvad gør Wilke Promotion?

Miljømæssig bæredygtighed: Mindre affald og CO2-udledning

Den miljømæssige dimension handler om at beskytte planetens ressourcer og reducere den negative påvirkning fra produktion og forbrug. Det betyder:

Materialer og ressourcer:

Mange reklameartikler fremstilles af nyt plastik og andre ikke-genanvendelige materialer som fx ikke kan adskilles i dele. Disse produkter ender ofte som affald på lossepladser eller i naturen, hvor de forurener i årtier.

Transportens klimaaftryk:

Produkter, der fremstilles i Asien, transporteres over enorme afstande med skib eller fly. Dette bidrager markant til CO2-udledningen. Sammenlignet kræver europæisk produktion mindre transport og er ofte mere energieffektiv.

Energi- og vandforbrug:

Fremstillingen af visse produkter, som tekstiler, kræver store mængder energi og vand. Uden kontrol kan dette føre til forurening og overudnyttelse af ressourcer i de lande, hvor produktionen foregår.

Økonomisk bæredygtighed: Rimelige arbejdsvilkår og langsigtet udvikling

Økonomisk bæredygtighed er ikke kun et spørgsmål om penge. Det handler om at skabe systemer og virksomheder, der understøtter en retfærdig og ansvarlig økonomisk udvikling.

Men i en branche, hvor prispresset er massivt, opstår der ofte problemer:

Lave produktionsomkostninger:

Mange reklameartikler fremstilles i lande med lave lønninger og dårlige arbejdsforhold. Arbejderne får ofte ikke en fair løn, og sikkerheden på arbejdspladsen kan være mangelfuld.

Mangel på investering i lokal økonomi:

Når produktionen foregår langt fra slutbrugerne, bidrager det ikke til lokal økonomisk udvikling. Lokalsamfund, hvor ressourcerne udvindes eller produktionen foregår, får sjældent del i værdiskabelsen.

Langsigtet tænkning vs. kortsigtet gevinst:

Virksomheder i branchen prioriterer ofte lave priser og hurtig levering fremfor investering i langsigtede løsninger som bedre materialer eller teknologier der kræver mindre.

Det er svært at finde en balance, hvor produkterne både er økonomisk tilgængelige og fremstilles på en etisk måde.

Social bæredygtighed: Lighed og retfærdighed i produktionen

Social bæredygtighed handler om mennesker – fra arbejderne, der fremstiller produkterne, til dem, der bruger dem. Det kræver, at vi sikrer:

Ordentlige arbejdsforhold:

Arbejdere i mange produktionslande arbejder under dårlige forhold med lange arbejdstider, lave lønninger og ingen sociale sikkerhedsnet. Dette er en stor udfordring for branchen og mindre leverandører.

Social integration:

Produktionen bør støtte sociale formål, f.eks. ved at give adgang til arbejde og uddannelse.

Lighed og mangfoldighed:

Social bæredygtighed kræver, at alle behandles retfærdigt, uanset køn, alder, nationalitet eller baggrund.

Dette er ofte ikke en prioritet i globale forsyningskæder.

Social bæredygtighed er svært at løse, især når forsyningskæderne er komplekse og involverer mange led og aktører, der opererer i forskellige juridiske og kulturelle sammenhænge.

I Danmark har vi markedsføringsloven og Forbrugerombudsmanden som er en uafhængig myndighed, der holder øje med om virksomheder overholder markedsføringsloven.

Forbrugerombudsmanden slår bl.a. fast omkring forbud mod vildledning at:

"Virksomheder, der fremhæver sig selv eller deres produkter som særligt etisk korrekte eller mindre skadelige for miljøet end andre, skal kunne dokumentere, at det er rigtigt.
Det følger af markedsføringsloven."

Derfor er generelle klima- eller miljøudsagn uden en forklaring forbudt og greenwashing

Generelle miljøudsagn kan for eksempel være ”miljøvenlig”, ”miljørigtig”, ”grøn”, ”klimavenlig”, “Bæredygtigt eller ”klimarejse”.

Fritstående, generelle udsagn vil blive opfattet af forbrugerne som udtryk for, at produktet ikke har en negativ indvirkning på miljøet/klimaet.

Wilke Promotion mener:

"Da al produktion påvirker miljøet/klimaet, er det derfor som udgangspunkt vildledende at bruge denne type udsagn (miljøvenlig, grøn, klimavenlig etc.) i markedsføringen"

Derfor finder du IKKE produkter mærket som fx miljøvenlige reklameartikler hos os.
Læs hvad vi gør i stedet fordi det sikrer dig mod greenwashing nedenfor.